Nome Progetto: “Where is The tower?”

Committente: Assessorato Turismo Comune di Pisa

Servizi realizzati: Ideazione Claim, Identità visiva, Foto, Spot Video, pianificazione media

Settore: Turismo

“Where is the tower?” è la campagna di promozione turistica che abbiamo realizzato per l’assessorato al turismo del Comune di Pisa. Oltre ad aver ideato il claim e l’immagine coordinata, abbiamo realizzato cinque spot video destinati ai canali social, pianificandone la diffusione in Germania, Francia, Inghilterra, Olanda e Austria. A conclusione della campagna di comunicazione sono stati raggiunti 30 milioni di utenti.

Ma perché “Where is the tower?” come claim?

“Where is the tower?” è una domanda semplice, diretta, universale. È quella che tutti pronunciano appena arrivano a Pisa, spesso senza nemmeno rendersene conto. Proprio per questo abbiamo deciso di usarla come slogan, trasformandola da interrogativo banale a chiave narrativa. Una narrazione che vuole andare oltre l’immagine della torre e quindi poniamo la domanda “Where is the tower?” su immagini in cui la Torre non compare affatto.

A fare da sfondo sono un parco, una spiaggia, un bosco, una chiesa, un museo, luoghi reali che raccontano una Pisa nuova, meno nota al grande pubblico.

Il messaggio è chiaro: a Pisa non c’è solo la Torre. La campagna si costruisce così, attorno a un’assenza che stimola la scoperta, attorno a una domanda che apre possibilità. Pisa non è solo la sua icona più fotografata: è un’esperienza ricca, stratificata, inattesa. E quella torre che tutti cercano diventa il pretesto per incontrare tutto ciò che non si aspettavano di trovare.