PISA – “Where is the tower?” È questa la domanda che, inevitabilmente, ogni turista pronuncia appena arriva a Pisa. Spesso senza nemmeno pensarci. Una domanda semplice, spontanea, universale. Ma è proprio da qui che nasce l’idea della nuova campagna di promozione turistica del Comune di Pisa, realizzata da Danae Project: trasformare una frase scontata in uno strumento narrativo potente, capace di guidare il visitatore oltre i luoghi comuni. Presentata ufficialmente in conferenza stampa dall’assessore al turismo Paolo Pesciatini, la campagna punta a contrastare il turismo mordi e fuggi, invitando chi arriva in città a prolungare la permanenza e scoprire un territorio sorprendente, ricco di natura, arte, storia e paesaggi ancora poco noti.

Un messaggio nuovo: la torre è altrove

La Torre di Pisa è senza dubbio uno dei monumenti più riconoscibili al mondo. Ma proprio la sua celebrità rischia di oscurare tutto il resto. Ecco allora l’intuizione alla base della campagna: mostrare Pisa senza mostrarla, costruendo una narrazione visiva fatta di assenze eloquenti. I video, le fotografie, i contenuti redazionali non mostrano mai la torre: al suo posto, scorci di spiagge incontaminate, boschi silenziosi, chiese nascoste, musei, parchi naturali, piazze e quartieri che raccontano una città viva, autentica e tutta da esplorare.

“Where is the tower?” diventa così la domanda che invita a cercare, a guardarsi intorno, a sorprendersi. La Torre, simbolo assoluto della città, non scompare: rimane sullo sfondo, come una bussola invisibile, mentre l’attenzione si sposta su tutto ciò che la circonda. Il risultato è una Pisa nuova, inaspettata, raccontata attraverso i suoi paesaggi più intimi, le sue atmosfere autentiche, il suo patrimonio meno fotografato.

La campagna “Where is the tower?” si articolerà in due percorsi paralleli, uno per il pubblico italiano e uno pensato per l’estero. L’obbiettivo è quello di raggiungere 30 milioni di utenti attraverso cinque spot video realizzati da hoc sempre da Danae Project. I video sono stati progettati per i canali social e saranno diffusi in Germania, Francia, Regno Unito, Olanda e Austria.